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LED价格战没有赢家 飞利浦/欧普/木林森/佛照等国内外LED巨头或“停战”
悠若怡煮 2015-12-06
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OFweek半导体照明网讯 近日,业内某机构发布季度报告,声称“各厂商新一轮的价格战已经开战,飞利浦订下2016年LED灯泡出厂价降至0.8美元的超低目标。”

然而,犹记得去年光亚展前,飞利浦引发LED球泡灯和T8灯管的降价潮,紧接着,欧普照明和佛山照明推波助澜,木林森于光亚展首日召开“森之战”出师会。比一比去年同时期,会发现今年LED行业有小小的安定感和幸福感。

国内外LED巨头可能无意再给价格战浇油添火

虽然目前国内LED产品价格尚未止跌,但可能是去年价格战的余波。多个机构的报告综合显示,去年年底至今,国内LED产品降价幅度已经趋缓,降价空间不大,降价主要在中高功率LED产品。从全球LED行业环境来看,3月全球LED球泡灯均价微幅上涨。

LED行业在惊心动魄中度过了2015年。今年,感谢国内外LED巨头“开恩”,LED行业得以在无惊无险中迎来新一届光亚展。

飞利浦照明:关于“飞利浦2016年LED灯泡出厂价降至0.8美元”的消息,是去年10月引自台湾供应链厂商所述。不过,对于此消息,飞利浦相关人员回应并非飞利浦官方发布,且不清楚此事。3月31日,“2016飞利浦照明中国区经销商大会”在海南三亚举行,现场好像也没有强调新一轮的降价行动。

去年,飞利浦对照明业务正式分拆,在命运关头,飞利浦照明需要通过销售业绩和市场份额来证明自身的价值,为自身争取更好的前途。从这个角度,就不难理解飞利浦照明去年为何这么拼价格战。

飞利浦照明取得了预期的效果,去年第四季在飞利浦净亏损3900万欧元的情况下,飞利浦照明销售额却增长3%;今年首季,飞利浦净利润跌幅高达63%,但LED销售上升27%,占整个照明业务收入的50%。

飞利浦照明以不错的成绩单赢得了股东们的信任。因此,飞利浦对照明业务作出IPO的决定。相对“被抛售”而言,IPO是飞利浦照明的理想前途,可以延续飞利浦的“血统”,继续使用飞利浦品牌,借助飞利浦其他部门的协同力,同时,管理层和战略计划不会出现大变动。

虽然IPO之后被抛售的事例也存在,但是,根据IPO的一般进程,飞利浦照明起码这两年无须担忧。接下来,飞利浦照明要注重的是长远前途,如何在这两年内实现战略转型和获得持久盈利能力。

飞利浦照明公司全称“飞利浦照明解决方案公司”,不是单纯的照明,而是提供整套照明解决方案。飞利浦照明的战略转型目标是“智能互联照明”,为此,最近频频与Cisco、SAP、Vodafone等科技公司合作;而价格战只能是去年的权宜之计,非长久之策。

 

木林森:印度分公司分去了木林森当前较大部分的精力。印度分公司作为木林森国际化战略迈出的第一步,关系到面子和今后的国际化模式,只许成功不许失败。

虽然木林森印度分公司有晶电鼎力相助,由晶电林依达挂帅,但是印度市场竞争趋向白热化,标案价格下滑幅度剧烈,木林森面临的压力不小。木林森目前主要是将封装元件供应给印度当地得标厂商,计划今年下半年在印度推出ForestLighting自有品牌,为此需要付出不少的精力。

在国内市场,木林森去年业绩大幅下滑4成,需要采取措施改善,才好对投资者有所交代。业界近期传出木林森在显示屏器件着手提价,这不奇怪。

众所周知,价格战目的是抢占市场份额,如今木林森已经达到这一目的,拥有较大的市场份额和稳定的销售渠道(据说分销商达23000余家),不排除可能逐渐收回价格战中的损失。

欧普照明:3月IPO成功过会。因为之前屡战屡败,这次的成功喜出望外,所以IPO过会将促使欧普照明重新审视自身的发展战略。而在发展战略上,从名称到骨子里都崇尚欧洲的欧普照明,2014年就在荷兰筹建欧洲总部,以进军欧洲照明市场。

2015年欧普照明与荷兰Seaborough公司达成合作,欧普照明希望藉此合作,使欧美成为其重要的国际化战略中心,加速其在全球的快速扩张。

佛山照明:2015年流年不利,被法院裁定巨额赔偿,又惨遭欧司朗“抛弃”,随后高管集体辞职,2015年度业绩报告净利润同比下降8成。

对于业绩差的原因,佛山照明归结为“受市场影响,产品销售价格下降,导致毛利率下降,利润减少”。这么说,佛山照明还要来一场价格战吗?

去年嚷嚷的“CSP封装革命时代”目前还没见影

2007年由飞利浦Lumileds推出的CSP技术,历经五六年的沉寂,从2013年起渐渐被业界提及,去年开始更是频频登上各大展会和论坛,业内人士对CSP高谈阔论,CSP俨然成为LED先锋的代名词。

去年9月,在CSP的基础上,首尔半导体发布WICOP,强调完全不再需要LED封装生产的固晶、焊金线等工程,也不再需要作为LED封装主要构成部件的支架、金线等材料。

随后,首尔半导体以一支“吻别了,支架”的广告席卷业内各大媒体,不过,没见市场形成较大的反响。纵观国内市场,除了行家光电新发布CSP薄膜涂布技术、立体光电生产CSP贴片设备等少数LED企业有动作外,更多时候CSP只是作为话题讨论。

在CSP“免封装革命浪潮”下,业内一些人士显得更理性。即使CSP技术再成熟,毕竟在尺寸上不可能无止境的缩小,依旧会存在瓶颈,封装厂家生存市场仍然非常可观,LED封装形式仍将是百花齐放。

综合来看,以光色质量著称的COB、高性价比的EMC、高度集成的ACLED、适合大功率的倒装芯片等等封装技术各有特色,相互融合。尤其是对国内LED企业来说,整体技术并不高,与其追逐CSP,不如先提升COB的技术和普及COB的应用领域。

据说目前CSP主要应用于苹果和三星等手机的闪光灯,以及三星和LG的超薄电视。CSP制程工艺分为前端和后端两大类。有业内人士指出,在国内众厂商初步掌握前端和后端市场之后,预计今年年底CSP将快速起量。不过,CSP在未来一两年内即使较快增长,也不一定会占据主要市场份额。

 

今年说的“LED灯丝灯大战”目前只是说说而已

有业内机构宣布,2016年全球LED灯丝灯市场需求量将达2.2亿只,市场规模将达29亿元。在泰国LEDExpo2016展上,飞利浦、佛山照明、台系厂商、泰国厂商等纷纷推出一系列LED灯丝灯产品。

不过,有业内人士指出,LED灯丝灯的市场没有预计的那么大,从2016美国国际照明展看,挂LED灯丝灯的展位并不太多。浙江一位厂商称,本来每月拟产400万只,现在只有150万只(其实这个量已够大)。

今年开年,LED灯丝灯一下子变成热门话题,不可否认的一个重要原因是晶电和木林森的加入与助推。LED灯丝灯技术是晶电寄予厚望的一个技术,但一直没有取得预期的商业利益。

在晶电去年业绩不理想的情况下,LED灯丝灯技术作为晶电拓展营收的方向之一而被提上规划。不过,LED灯丝灯不是普适产品,主要迎合有怀旧和艺术品味的消费者,以欧美和东南亚市场为重点。在一些人看来,“怀旧”等于“老土”,所以,LED灯丝灯还得看整体消费者的喜好和是否买账。

木林森宣称将在LED灯丝灯市场推行低价策略。不过,由于LED灯丝灯只是LED产业的一个特定细分领域,预计LED灯丝灯的低价策略对整个LED产业的杀伤力影响有限。

LED灯丝灯自问世以来,市场规模一直受到技术与成本瓶颈的制约,如果木林森的此番低价策略能打开LED灯丝灯市场,那么将是为LED产业培育一个新增长点。

据说晶电和木林森合作找到了把灯丝做得便宜的突破方法,将灯泡外壳以玻璃开模,使得灯泡达到全周光的效能,成本结构也能最便宜。木林森计划在今年第三季度全面打开国内LED灯丝灯市场。

综上所述,无论是猛烈的价格风暴还是激进的技术革命,在LED行业目前都没有突发的迹象。

由于国内外LED巨头各有所顾,“新一轮价格战”的可能性并不大。不过,鉴于国内LED企业产能扩张的趋势不变,同时受制于宏观经济环境不景气,很难奢望LED产品价格回到去年价格战之前的价位,市场价格曲线可能会寻求一个新的平衡价位而稳定下来。

在市场足够稳定之前,绝大部分LED企业和终端销售商不敢贸然提价。拥有较大市场份额和稳定销售渠道的大企业,有提价的底气,不排除可能逐渐收回价格战中的损失。

激进的技术革命也有弊端,会让大多数LED企业措手不及,从而造成行业不稳定。CSP、LED灯丝灯、光引擎、智能照明、农业照明、可见光通讯、UVLED等等也许会来,每一项创新技术都让人充满期待,不过市场有量变质变的过程。

业内某机构作出“新一轮价格战已经开战”的结论值得推敲。比较去年同时期,当前是LED行业难得的相对平和时期。LED企业应当从恐慌情绪中走出来,抓紧时机,有所为,有所不为。受伤的赶快恢复元气,技术掉队的赶快追上去。仍然需要注意的是,过度的规模扩张容易导致资金链断裂的危险。

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