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小米做电饭煲被指负担重 扫条形码煮饭不靠谱
莫小木 2016-04-06 来源: 今日头条
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小米日前推出了生态链新品牌“Mijia(米家) ”旗下的第一款产品米家压力IH电饭煲,售价999元,号称要挑战日货。佳融分析人员表示,小米的真正对手还是国产商,与新品牌难切割,仍将承受不堪之累。

还是负担

雷军两年前曾公开表示,要在未来五年内投资100家硬件创业公司,并在它们身上复制“小米模式”。在过去的两年里,除小米手机(小米平板)、小米电视(小米盒子)、小米路由三类产品,其他包括空气净化器、净水器、移动电源、小米手环等产品,全都是来自这55家小米生态链企业。

雷军表示,小米并非单纯投资创业公司,生态链投资就是由小米输出做产品的价值观、方法论和已有的资源,包括电商平台、营销团队、品牌等等,围绕自己建立起一支航母舰队。不过,也有评论指出,此番小米推出MIJIA米家,重要的意义是,与小米主营业务相切割,避免让外界认为小米不专注,降低周边产品对小米品牌伤害,同时,小米还能涉足新领域做大规模。

当国内一片雾霾的时候,小米顺势推出了空气净化器;当国人到日本抢购电饭煲的时候,小米又借势推出了高端电饭煲。因此有业者认为,在小米最大的成长动力源手机业务对内饱和对外受限的情况下,要保持发展速率以维持超高估值为上市做准备,小米急需寻找新的爆款产品。

佳融分析人员指出,小米貌似在多方跨界出击,但发展主线其实还是清晰的:以米柚系统为基础,在智能家居的各个角落布下桩脚,争取参与制定标准的话语权。然而,战略方向正确不意味着结果必然美好。即使启用新品牌以示区隔,但终究围绕着小米的发展主线,在业者和消费者的心目中还是无法将小米切割开来,创业形态的生态链企业依旧将是小米挥之不去的沉重负担。

竞争对手

小米生态链负责人刘德表示,不同档次的电饭煲主要体现在加热方式的不同。低端电饭煲是电热盘加热,热源集中在中心,加热不均匀;中端是IH(电磁加热),线圈产生交变磁场,受热均匀;高端电饭煲则是压力IH(电磁加热),压力控制提升沸点,加热更均匀。具体到这款电饭煲,对标产品(日本象印、虎牌和松下推出的高端电饭煲)的定价普遍在三、四千元。

不过,有业者指出,京东商城现在卖得最好的十款电饭煲中有九款的定价都在300元以下。值得注意的是,唯一跻身销量前十的中高端电饭煲是来自小米队友美的的599元IH电饭煲。而在999元米家压力IH电饭煲推出之前,格力已经先行推出了一款定价1199元的大松IH电饭煲。

佳融分析人员认为,就品牌形象以及消费者期望值而言,小米拿初创品牌产品对标日本高端名牌电饭煲,显然缺乏可比性,甚至比雷军以小米手机踩苹果更缺乏说服力,即使面对美的和格力的同类产品,也难言优势明显。挑战日产高端电饭煲更像是在利用新闻热点,真实面对的还是国产商,主要竞争对手其实是目前仍貌似盟友的美的。美的正在收购东芝,未来将有权使用正宗的日本名牌,而小米在技术积累、服务体系以及品牌形象方面与之相比皆处下风。作为生态链基石的MIUI(米柚)系统,或许能够发挥一定的竞争优势,但也面临着难以承受之累。

基石动摇

小米基于安卓系统深度优化、定制的MIUI在中国口碑良好,一度赢得“最好用的、符合中国人使用习惯的安卓系统”的称号。不过,在最近的更新中,MIUI加入了不少推广应用内容,引起了用户的反感和吐槽,纷纷表示小米忘了初心。甚至不少米粉表示:小米的MIUI在最开始时因为没有内置系统应用而受到网友们的喜爱,并赢得了目前的荣誉。现在小米重走当初那些已经死去的OS的老路,是对用户的背叛。

据悉,有业内人士透漏,其实小米这是在为“免费手机”做市场调查,目的是检测市场反应。如果反应良好,小米会在近期推出全新手机品牌,虽然目前品牌名称还不得而知,但是手机是完完全全免费送。不过,有知乎作者经过测算得出结论,小米为近7600万用户推送广告会带来近45亿元人民币的收入,在手机厂商角度,如果选择在系统内添加广告,仅可将手机售价降低约7.8%。

佳融分析人员表示,按照小米生态链发展思路,目前的55家、未来的100家生态链企业推出的产品,必然基于米柚系统支持手机应用。这意味着,即使小米不推别家广告,只是预装或添加这百家生态链企业的应用内容,就将成为米柚系统不堪承受之累。

卖点遭疑

业内人士表示,米家压力IH电饭煲与同类产品相比,硬件方面并无太多创新亮点,依然秉承的是小米利用市面上现有较先进技术通过规模效应实现“高配低价”的营销模式。因此,米家压力IH电饭煲将主要卖点落在了应用上,支持手机控制,推出智能煮饭APP。

据悉,通过“小米智能家庭”应用,可以添加上这款压力IH电饭煲产品进行更加丰富和自定义的操作。按照小米说法,米家电饭煲已经内建了2450个不同的煮饭加热方案。用手机扫描一下所购大米包装上的条形码,配对App就可识别出具体米种(目前已支持超过200类米种的识别),并给这一米种提供专属的煮饭方案。

不过,有业者指出,通用商品条形码一般由前缀部分、制造厂商代码、商品代码和校验码组成,主要用途是为了区别品种,无法提供煮饭所需的关键信息。事实上,即使同一品种的大米,由于生产年份、质量等级、包装、运输乃至销售方式的不同,也很难按照统一标准煮出好吃的口感。

佳融分析人员认为,更棘手的问题是,当下消费者从市场上所购买的袋装大米多为“调和米”,将不同品种的大米混合在一起以降低成本或改善口感。如目前市场上销售最火的所谓“五常大米”九成都是“调和米”,价格与调和比例挂钩,不确定性极强。进口米也分档次,同是泰国米也有高中低档之分,进入市面上的大米大多要进行科学合理的调配才有更好口感,而调配比例则往往是秘而不宣的。如果不能掌握这个关键信息,小米电饭煲再智能,也难以相应做出有效调整,提供专属方案的说法有些不靠谱。

科技生活在线首席评论员江炜点评:米家压力IH电饭煲即使不支持手机应用,也能与普通电饭煲一样利用自带芯片处理绝大多数状况,基本满足消费者的使用需要。既然如此,又何必多此一举徒升价位呢?

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