人与家的关系，不仅在于能够遮风挡雨、有地落脚，也在于一景一物，心栖之处。家居产品作为家空间的重要组成部分，为人创造了不同的家居场景，承载了不同的生活形态。沙发作为家居生活核心空间中用作工作、休憩、娱乐的主要工具，是居民生活的必需品。中国家居的场景已随消费升级环境的影响而变化多样，普通的沙发日渐无法满足消费者的多元化需求。

（图片资料来源芝华仕全民升舱白皮书Ⅱ《头等舱生活方式趋势报告》）

需求升级的浪潮之下，2023年9月23日，在欧睿咨询的合作调研及数据支持下，作为功能沙发领军品牌的芝华仕联合life+生活方式研究院在北京联合发布了全民升舱白皮书第二册《头等舱生活方式趋势报告》。旨在通过大数据分析及深入访谈调研的方式，深入探讨家居行业发展趋势，为消费者提供更加完善的头等舱功能沙发选购指南。

(敏华控股大中华区首席副总裁 王兵)

(图片按照发言顺序 红星美凯龙家居集团IMP智慧营销总裁 陈运；中国家具协会销售商委员会主席及克拉斯国际家居有限公司董事长 王大为；红星美凯龙北京市营发中心副总经理兼北四环商场总经理 高玲；欧睿机构亚太区高级总裁 穆愔；暨南大学文化创意与文化产业博士及Life+生活方式研究院研究员 刘潇)

《头等舱生活方式趋势报告》调研过程中，芝华仕头等舱功能沙发在全国十个主要城市，针对八类具有独特生活方式和需求的人群进行了实地调研采访，结合消费者的实际使用体验，对沙发升舱前后的生活方式进行了对比分析。通过调研数据发现，随着消费者生活水平的提高，对家居生活品质的要求也在不断提升，他们更愿意为高颜值、高品质和高性价比的家居产品买单，这与当今消费者呈现科学消费和主动判断的消费趋势密切相关。

（图片资料来源芝华仕全民升舱白皮书Ⅱ《头等舱生活方式趋势报告》）

在《头等舱生活方式趋势报告》发布会现场，芝华仕头等舱沙发特别邀请了知名歌唱家蔡国庆先生，现场亲身体验了芝华仕头等舱沙发5个舒适角度。作为歌手，他对理想的家和理想的沙发也有自己的个性追求，在体验芝华仕头等舱沙发的过程中，他表示每个人都有权利追求更美好的生活，也非常感谢所有为中国家居行业领航的企业，让中国老百姓的生活能够不断升级，不断升舱，而芝华仕头等舱沙发通过全民升舱活动，让每一位内心渴望美好生活的消费者，都能轻松升级居家环境，感受到如身处头等舱一般更加舒适、更加美好的家居生活。

(中国内地知名歌手 蔡国庆)

以往，消费者在选购沙发的过程中大多处于随意消费的状态，认为沙发只要满足基本落座功能即可。如今，随着客厅生活方式变得多样化，有超六成消费者对沙发升级的需求非常迫切，期待功能沙发带来更好的居家生活体验。嘉宾座谈会上，来自全国各地不同行业的真实消费者嘉宾也分享了自身关于芝华仕全民升舱的前后感受。传统沙发存在诸多缺陷，不能够满足消费者对沙发使用越来越功能化和个性化的需求，而芝华仕头等舱沙发，在专注高端品质和技术研发的同时，也在推行以经济舱的价格提供大众消费者头等舱的舒适体验的全民升舱活动，让越来越多的消费者都能够让家升舱，享受头等舱生活方式。

（图片从左到右 敏华控股副总裁、全国领袖公社会长、吉林省天宇家家居有限公司董事长夏振广；陕西三甲医院康复科医生 史强领；在职英语老师 武可心；运动达人、微博百万粉丝健身博主 黑人钰辉；网络主播、生活美学家、微博时尚博主 张婷婷女士；资深媒体人、前南都周刊主编、微博百万粉丝大V 许庆亮；企业创业者、艺术维C主理人 C小姐；《2019粤港澳大湾区住宅精装交付标准白皮书》主编、想象数科合伙人 李可欣）

芝华仕头等舱功能沙发认为，未来家居行业将更加注重消费者的自我需求，更加注重产品的个性化设计和智能化应用，从而为消费者带来更加健康、舒适、超值、时尚的家居生活体验。芝华仕头等舱沙发未来也将继续深入研究消费者需求，不断推陈出新，为消费者带来更多优质的家居产品，让每一个家庭都能轻松拥有头等舱的生活方式。

（敏华控股大中华区首席副总裁 王兵）

随着全民升舱白皮书第二册《头等舱生活方式趋势报告》的发布，也让芝华仕头等舱沙发在家居行业中树立了标杆地位，成为引领功能沙发行业发展的核心力量。未来，芝华仕头等舱沙发将继续与广大消费者携手共进，共创美好家居生活。

(图片从左到右 暨南大学文化创意与文化产业博士及Life+生活方式研究院研究员 刘潇；红星美凯龙北京市营发中心副总经理兼北四环商场总经理 高玲；中国家具协会销售商委员会主席及克拉斯国际家居有限公司董事长 王大为；红星美凯龙家居集团IMP智慧营销总裁 陈运；敏华控股大中华区首席副总裁 王兵；敏华控股副总裁、全国领袖公社会长、吉林省天宇家家居有限公司董事长 夏振广；欧睿机构亚太区高级总裁 穆愔；《2019粤港澳大湾区住宅精装交付标准白皮书》主编、想象数科合伙人 李可欣 )