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产品迭代加速 乐视梁军解读超曲速策略
安兵 2014-10-21 来源: 一点资讯
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OFweek智能家居网讯:12月22日,乐视全新第四代超级电视正式发布,其中包括了售价6999元(工程纪念版)的Max65 Curved分体式曲面电视,以及Max70超薄平板电视。

其实,本次新品中曲面电视的出现已在意料之中,但6999元的价格仍然让现场来宾颇有惊喜。但是,为什么在香港刚刚发布了第三代超级电视数月之后,就着急发布第四代产品呢?我们在会后有机会采访了乐视致新总裁梁军、乐视EUI总设计师黄滔、乐视超级电视总设计师王智、乐视致新营销及传播总经理任冠军,了解乐视第四代超级电视的研发目的和行业背景。

为什么在本次发布会中我们看到了“分体电视”也看到了“曲面电视”,但是却唯独缺少了今年开始逐渐流行的OLED电视,而以乐视一向追求的“极致性能”概念,为什么会有这样的新品计划呢?

关于这个问题,梁军表示,“乐视的音响设计不仅仅是独立出来,独立的好处是让电视变得更薄,让声音变得更好,另外,独立音响也许会变成家庭智能中心,有很多智能设备可供连接,我们会重新构建新的家庭智能的生活场景。另一方面,OLED是整个传统电视行业对于屏幕色彩的需求,但现在的量产性非常低,全球只有LG能做。我也看到了其它几个主要的屏厂也在积极地研究这样的技术,等到生产规模到一定程度,同时成本也到一定程度的时候,乐视可能会开始跟进。”

刚才也提到,第三代超级电视发布之后没过多久就发布了第四代超级电视,如此快的迭代速度又是为什么呢?

梁军对此问题表示,“乐视做研发,不是做完了二代做三代,做完了三代做四代,这次产品的研发大概一两年前就开始了,并不是我们突然间一高兴发一个第四代。这是一个长期研发的过程。今天的第四代产品背后的一些新的技术,我们说的第五代产品的东西,已经在开始研究了。从另一个角度来讲,2016年即将开始,我们需要告诉用户下一步我们往哪儿走,因此我们在第四代上发布高端的产品。随着明年上半年我们还有进一步的产品的发布,我们会在一定的时间范围内加快速度。”

 

同时,梁军说道,“我们今天的设计已经不能满足于仅仅是屏了,我们在屏的基础上做了非常多的其它的创新设计,这就使得我们通过安卓系统的快节奏,通过新技术的导入,让过去传统慢节奏屏幕的演进,变成了屏幕+安卓+外观设计等等的融合,这是我们现在设计产品的新理念。总结下来,让整个行业加速转化,加速走到我们说的生态模式和生态产品,加速让用户更换最好的工具和平台来体验乐视的生态。”

近段时间,一些互联网企业也相继发布了自己的智能电视,价格甚至比乐视电视的价格更低,而本次发布的第四代超级电视价格又比前几代电视的价格有所提高,这就让人不禁想到乐视会不会不再遵从成本定价的策略呢?

梁军为我们解释到,“乐视为什么能够低于成本销售呢?我们打破的并不是一分钱一分货,我们打破的是商业模式,或者说我们改变了定价权,我们公布的BOM就是给全行业看的,如果你觉得乐视有问题,就会指出来。但我也相信,我们现在所看到的一波比一波更低的价格,它带来的是加工的质量,屏幕到底是什么形状,配置,亮度,这些东西是用户看不到的,1.5G内存或者2G内存,用的什么更低的芯片,他们这些产品今天还能凑合,两年以后再看。我们会找一个时间大家能够公开的做一个机器的拆解,让大家知道产品的成本到底是怎么样的。你可以看一下卖低价的产品,是不是可以连续卖六个月到一年。”

最后,我们对于乐视一向自傲的EUI系统是否会有变化也询问了乐视EUI总设计师黄滔,黄滔则如此回答,“我们选择安卓切入这个市场,是因为它的开放性,安卓对我们来讲只是一个底层的OS,我们在安卓上进行了大量的改变。对于EUI来讲,底层是安卓,上面全部不是安卓了,是一个兼容安卓系统的EUI系统。至于做OS,这是一个公司大的战略问题,我记得之前公司也有过讨论,但这是一个需要长时间大量人力物力投入的问题,至于公司是否会投入,这是公司的一个大的战略问题。从我个人技术的角度来讲,做一个OS,能够完全控制整个生态的方方面面,真正实现我们自己的知识产权,或者打通我的设备,但这是一个需要周期的事情。”

乐视电视从第一代超级电视到刚刚发布的第四代超级电视,虽然比起很多传统品牌而言上市时间并不算长,但已经从第一年的150万台销量迅速攀升到今年的300万台销量,2016年甚至置顶了600万台的销售目标。而在销量迅速提升的同时,也为业内带来了基于内容的“后服务市场”盈利模式,可以说乐视带动了国内的智能电视市场新一轮的竞争局面,当然也为大屏电视的普及做出了不小的贡献。

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