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高端家电助三星LG利润飙升 福兮祸之所伏
村村 2016-07-30 来源: 网易
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日经新闻近日撰文称,侧重高端家电使得韩国电子产品制造商的利润再次飙升,但同时也给了其走中低端市场的竞争对手绝佳打开市场的机会。

LG电子冰洗家电部门的负责人在周四的电话会议中表示:“有别于竞争对手专注于高端产品,使我们在欧洲以及其他市场获得了好于预期的市场表现。”LG电子的白电业务第二季度营收4337亿韩元(3.85亿美元),同比增长50%刷新了历史记录,黑电业务也扭亏为盈,电视实现收入3567亿韩元。

LG二合一洗衣机

位于首尔的一家LG零售网点提供了一个洞察此次反弹的视角,零售店的老板说道,“自从Signature(玺印)系列上架销售以来,冰箱、洗衣机有什么货,都卖出去了,销售非常好。”这家火爆的店铺是LG最新旗舰产品的发售点,在过去的半年中,平均每个客户的消费额较上年同期增长了20%。

今年春季发布的Signature(玺印)系列,是定位于呈现最佳的设计效果和功能效果的产品。900升容量卖到850万韩元的家用冰箱,特别之处在于经过双击,冰箱门上的大块玻璃面板就变成透明的窗口,可以直接看到冰箱里面的内容。而定价390万的二合一洗衣机,最大的特点在于在上层的大滚筒洗衣机与下方抽屉式的mini波轮洗衣机融为一体,满足不同材质的衣服及其洗涤方式。据LG介绍,Signature系列在韩国的销售速度超出预期的两倍。

现状最佳

LG的竞争对手——三星的消费电子部分第二季度营利1.03万亿韩元,为七年来最高,是上年同期水平的4.9倍。尽管受到新兴市场电视需求停滞的影响较大,但三星的高端产品——超高清SUHD电视的交付量,维持了电视业务的总体的增长。

三星电子的SUHD电视

三星宣称搭载量子点技术的SUHD电视拥有更优异的色彩表现。一台65英寸曲面SUHD电视售价在60万日元(5725美元)左右,几乎是100美元一寸。普通电视的售价大概只有这其中的十分之一,三星电子的定价无疑是大胆的。但在即将到来里约热内卢奥运会以及其他体育赛事的拉动下,电视将迎来新的促销潮。并且自2014年以来,三星电子还在全球出售其“Chef Collection(名厨)”系列高端厨房电器

接下来如何

然而,韩国家电厂商的处境依旧危险。几年前不断侵蚀日本家电厂商市场的中国家电企业,现在也开始战韩国家电巨头的统治地位。海尔集团此前收购了三洋电机的白电业务,通过资源共享,现在海尔的冰箱、洗衣机市场份额均居全球首位。同时,中国的美的集团也进行着同样的操作,收购了日本东芝旗下的白电业务。

价格低并不是中国家电企业能够后来居上的唯一因素。LG电子一名高管指出,海尔在家电的核心部件拥有先进的技术,如洗衣机电机等。专注于高端产品,帮助韩国家电企业保持着领先地位。然而必须警醒的是,日本企业曾使用过此战术,最终却仍旧无法保全自己的家电业务。

高端产品的溢价能力,无疑扭转了三星和LG家电业务的利润水平,在2014年下半年触底后开始反弹回升,但对整体销售的影响一直很平淡。在东南亚以及其他新兴市场,面对同本地的生产企业以及中国企业的竞争,韩国家电巨头应当把利润控制在合理范围,从而在高端市场以及大众市场都确保持续的竞争力。

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